Функції маркетингу являють собою сукупність видів діяльності, пов'язаної з вивченням ринку, розвитком асортименту, формуванням каналів товароруху на ринок, проведенням реклами і стимулюванням продажу, а також з управлінням і контролем. Кожна з цих функцій сама по собі важлива, але тільки в тісному взаємозв'язку вони дозволяють успішно реалізувати принципи маркетингу. У кінцевому рахунку їх можна розділити на чотири групи:

1. Аналітичні - вивчення ринку, споживачів, товарної структури, конкурентів.

2. Виробничі - організація виробництва і матеріально-технічного постачання, впровадження нових технологій, забезпечення високої якості та конкурентоспроможності вироблених продуктів.

3. Рзподільчо-збутові - організація каналів збуту, системи транспортування і зберігання, проведення товарної та цінової політики, реклама.

4. Управлінські - планування на тактичному і стратегічному рівнях, інформаційне забезпечення маркетингу, контроль.

Аналітичні функції. Вся економічна система суспільства функціонує на основі розуміння того, що хоче ринок і як він реагує на появу того або іншого продукту. Таким чином, вивчення ринку - це перше, чим повинен займатися фахівець з маркетингу. Вивчення ринку проводиться за такими критеріями, як його географічне положення, місткість, специфікація, кількість конкурентів, стан попиту-пропозиції на продукт, який підприємство має намір виробляти (або навіть виробляє) і запропонувати до продажу.

На будь-якому ринку є безліч споживачів, які можуть зацікавитися продукцією підприємства. І тут головне - визначити серед них свою групу, тобто провести сегментацію ринку. Кожне підприємство має свої методи маркетингового дослідження в цій області, але загальним є вивчення: По-перше, структури споживачів - за кількістю, якщо це окремі покупці, і величині, якщо це фірми, за віком і статтю, освітньому цензу, соціальному становищу, а по-друге, запитів споживачів - обсяг закупівель, реакція на появу нових товарів і на зміну цін.

Потім необхідно вивчити товарну структуру ринку, щоб визначити існуючий асортимент і виявити, чи є продукт, подібний тому, який підприємство має намір запропонувати, а також які діють на ринку стандарти, норми, вимоги до якості товарів.

Одночасно вивчаються компанії-конкуренти: Товарна пропозиція і попит на їх продукцію, система збуту, прогноз на майбутнє в плані конкуренції продукції.

У результаті реалізації функції маркетингу цієї групи визначається ніша підприємства на конкретному ринку.